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编辑:王者传奇
2019-05-23 01:56:34 来源于:迷失岛2:时间的灰烬
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文|吴俊宇

德国哲学家尤尔根·哈贝马斯曾如此形容消费文化和社会生活之间的关系:

消费文化促使企业生产出大量具有符号意义的产品,同时也催生了一系列对有着深刻社会影响的事件,最重要的是社会生活方式产生了结构性变化、生活的价值取向发生了转变。松原

是的,消费不仅仅是个体个性的展现,也是社会生活的折射。贴吧

淘宝上故宫、汉服以及一系列国宝IP的崛起,正在阐释当代中国社会生活的一些悄然变化。56

年轻一代正在通过消费更多地了解传统文化,并成为其传承者。

淘宝上汉服、中国本土手办、脸谱化面膜的诞生,恰恰是这种现象的缩影。

消费品与文化力

上个世纪70年代末,一位德国人曾心情复杂地赞叹说道:“如果说好莱坞大片是美国的灵魂,那么可口可乐就是美国的燃料”。

是的,强势的消费品,往往会裹挟着强大的文化力,成为某种风潮。吃货

好莱坞大片和可口可乐在上世纪80年代就曾席卷苏联和东欧。

上世纪80年代末的一个冬日,莫斯科普希金广场,瑟瑟发抖的可口可乐公司高管内维尔·伊斯德尔亲手按下霓虹灯开关,20X40英尺的可口可乐标牌顿时点亮,人群欢呼一片。光明

时值柏林墙倒塌后不到三周,苏联国内的第一块霓虹灯广告就这样启动了。伯

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当时,西方媒体纷纷报道苏联人趋之若鹜在可口可乐贩卖机前排队,就为了“尝一口自由的滋味”。将军

事实上,苏联人也对可乐味有着异乎寻常的迷恋。这种刺激性的碳酸让寡淡无味的生活似乎注入了一丝活力,这在苏联当时几近板结的社会之中,如同一阵兴奋剂。七彩

同样是80年代,自1980年12月中央电视台引进第一部日本动画片《铁臂阿童木》开始,日本动漫就席卷中国市场。762

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此后处于巅峰时期的一批日本少年漫画陆续改编动画,之后以不同方式进入国内,从《足球小将》到《圣斗士星矢》再到《龙珠》,直接影响了一代年轻人。

直至今日,80后、90后也依旧受到这批日本漫画的影响,他们的审美趣味、生活风格可能依旧对日本有着某种亲和感。数多

当年中国被国外文化产品横扫的场景,很大程度上源于当时中国物质文化的匮乏。33早在上世纪六十年代初,水墨动画电影《小蝌蚪找妈妈》,动画电影长片《大闹天宫》等,都曾风行一时,但都是个例。舜

在上个世纪,中国的传统文化作品还很难被IP化,商业化,当时的年轻人和青少年,自然和这些文化IP产生疏离。灵动

国潮风席卷年轻人

不过,随着中国经济实力以及消费水平的提升,文化产业快速兴起,传统文化IP也被挖掘活化,拉近了传统文化IP和年轻人的距离。

今天的互联网一代不再仅仅对漫威电影、日本动漫等国外IP如数家珍。要大数据显示,他们也在淘宝上追逐中国传统文化IP,比如故宫,汉服等搜索词直线上升。例如,今年3月,淘宝上“汉服”的搜索人数超“衬衫”,汉服单月销量增幅同比高达200%。星

21日,淘宝上线“国宝联萌”计划,宣布未来3年,联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴,共同开发100+国宝IP,打造百亿级市场。境外

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从IP引入、创意衍生品设计生产与销售、再到IP二次创作商品版权保护,提供全方位、全链路、全生态支持。充分

这种IP开发同样需要技巧。

1、中国手办崛起了。众安兵马俑桌面手办充满了“赛博朋克风”的现代韵味。英豪

你可以说它像是钢铁侠,也可以说他像是高达,总而言之,传统文化产品不再像过去充满历史感,它和年轻一代的审美趣味更贴近了。

这种手办使得“御宅族”们多了另一种选择——他们可以体验一下中国自己的手办到底是什么风格。地方性

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2、脸谱面膜诞生了。正如我们前文所说的,过去传统文化和生活离得太远,平时人们心中往往和传统文化存在一定的距离。

但是淘宝上出现了脸谱面膜,把传统文化和面膜这种日常消费品结合在一起,用户可以长期消费、长期感知,脸谱这种表演艺术因此获得了日常接触的权利。富

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这就像很多消费文化研究中所提到的一个观点:

将众多平淡无奇的商品进行“出乎意料的并置可以“振奋人心”,刺激人们的购买欲望

3、大国重器也来了。惠州从“超级工程”到“大国重器”,航母、火箭等“硬科技”,而今已成为当代中国的一张名片。a933

其实,军事科技从来就不乏文化消费市场,日本的“舰娘”其实也是日本军事文化二次元开发的结果,而现在,这种新型的IP开发模式已经在淘宝上兴起。

淘宝“国宝联萌”把国宝IP和当下的审美习惯和生活方式结合起来,让悠久的千年历史文物,甚至是科技创新的大国重器变得更为鲜活,与当代生活发生紧密的关联。e

文化感召力在淘宝的帮助下,一点一点转化为了实实在在的消费力——这又反过来让文化IP更具生机和活力。大坑

商业IP与文化传承

从个人层面上看,消费本身就是和个人认同感联系在一起的。北亚

一个人消费怎样的商品,他其实是在借助商品塑造个人的外在形象,以此获取周边人的认同感。

当一个年轻人,够买中国本土手办、脸谱化面膜的时候,它实际上表明了对一种文化基因的认同,从某种程度上说,这种认同甚至可以上升到国家层面。

美国历史学家KarlGerth在《消费文化与民族国家的创建》中就提到:

美国刚刚建国时,曾经以独有的“美式消费主义”文化去刻意区分欧洲那种贵族式的消费精神,以此构建美国的民族精神。星云

早在20世纪初期,刚刚在中国社会诞生的消费主义文化和近代民族革命相融合,才诞生了中山装等各式各样的中国独有消费品。

我们在日后或许可以看到更多中国本土的手办、国宝IP衍生品因此诞生。它们如同中山装一样,或许有成为潮流的潜力。

在今天,淘宝“国宝联萌”计划亦展现出中国年轻一代在文化上的自信,他们愿意更主动地去拥抱传统文化。虎

中国文化认同者基数的扩大,必然带来文化IP的发达,或许在未来,我们能看到更多中国文化输出的场景。890

这种自信力将给中国年轻人注入更多神奇的因子,他们会有更强大的文化张力,也会更自觉地成为中华文化的传承者。

在这一过程中,淘宝平台上的消费文化,同样帮助他们完成了自身的建构。云南



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  成都经济技术开发区(龙泉驿区)22日与西门子数字工业软件在蓉签署合作协议,宣布双方将携手建设“中德智能网联及新能源汽车(成都)工程中心”(简称工程中心),以加速“成都智能网联未来汽车城”建设,助力成都从传统汽车制造基地向智能汽车研发高地转型升级,打造以数字化创新为核心的智能汽车生态系统。教程

  据悉,双方此次签约共建的工程中心将是西门子全球首个集智能网联与新能源汽车为一体、融合数字仿真与物理测试为一体、覆盖智能汽车从设计到量产全价值链的综合性工程服务平台。大王

  记者了解到,西门子将整合分布在德国、法国、比利时、美国等地的全球智能网联与新能源汽车的研发与实验室资源,结合本地化的产品研发、仿真测试、系统集成等工程与咨询服务能力,为工程中心建设研发服务平台、工程服务平台、制造服务平台、教育培训平台四大功能板块,从研发、工程、制造和人才四个方面,助力成都从传统汽车制造基地向智能汽车研发高地转型升级。1788

  西门子数字工业软件总裁兼首席执行官Tony Hemmelgarn表示,工程中心的签约,是西门子赋能成都汽车产业的一大创举,西门子将采用可持续的运营机制,不断引入全球顶尖技术和最佳实践赋能本地团队,培养创新人才,孵化创新企业,“以开放创新、数字创新,驱动成都汽车产业高质量发展,打造中国的‘汽车硅谷’和未来汽车产业。”

  当前,车联网(智能网联汽车)的发展已经成为中国汽车产业发展的主跑道之一,中国工信部印发的《车联网(智能网联汽车)产业发展行动计划》提出到2020年,实现车联网(智能网联汽车)产业跨行业融合方面的突破,初步建立开放融合、创新发展的产业生态。有(完)

(责任编辑:DF506)

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